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中山vi設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

喬丹佩斯

雖然你可以利用臉書廣告實(shí)現(xiàn)很多目標(biāo)，但你真正需要的是轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，你想讓你的品牌對你的目標(biāo)受眾可見，但是如果人們沒有選擇結(jié)賬，這一切都沒有意義。

此前，臉書推出了"打電話廣告"功能，激勵(lì)人們打電話給你的企業(yè)并下訂單。

他們還可以接收信息或安排約會(huì)。基本目標(biāo)：讓電話鈴響。

然而，就在最近，臉書在2021年11月16日推出了另一個(gè)令人興奮的新"召喚"功能。它幫助廣告商在廣告中突出某些使他們與眾不同的因素。例如，改進(jìn)的退貨政策或免費(fèi)送貨。

如果您想更深入地了解這個(gè)特性，本指南將介紹它的所有方面。

什么是呼出功能？

Facebookhas有最初為一些賬戶推出了呼出功能，希望也能擴(kuò)展到其他賬戶。

當(dāng)人們看到你的廣告時(shí)，呼出功能會(huì)突出顯示可能說服他們點(diǎn)擊它的內(nèi)容。這些東西可能包括"免費(fèi)送貨","安全支付選項(xiàng)",或者只是一個(gè)"更好的退貨政策。"

據(jù)臉書稱，它們會(huì)自動(dòng)調(diào)整廣告詞的措辭，以幫助你（廣告商)在廣告活動(dòng)中獲得有效的結(jié)果。

由于這個(gè)功能是有限的，大多數(shù)廣告商都沒有意識到這一點(diǎn)，不幸的是，他們錯(cuò)過了很多。呼出功能可以簡單地突出他們的價(jià)值主張，以增加他們本季度的銷售額并產(chǎn)生更多利潤。

到目前為止，這些電話只能在移動(dòng)設(shè)備上使用。此外，它們只會(huì)顯示在目標(biāo)受眾的臉書新聞源上。

此外，除了網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率之外，該功能不會(huì)幫助您實(shí)現(xiàn)所有的活動(dòng)目標(biāo)。這意味著你可以在各種臉書廣告中添加登陸頁面網(wǎng)址和行動(dòng)號召按鈕，但臉書限制了你的呼出功能。

你只能用有網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化的外呼來帶動(dòng)更多的流量，最終帶來更多的轉(zhuǎn)化。

如果您仍然不清楚臉書廣告公司的新號召功能實(shí)際上提供了什么，以及如何在您的活動(dòng)中使用它，我們將在下面詳細(xì)討論。

在哪里可以找到臉書呼叫功能？

您可以在廣告管理器的活動(dòng)選項(xiàng)中找到此功能。如果你是臉書廣告的新手，廣告經(jīng)理是你設(shè)置不同的廣告活動(dòng)，協(xié)調(diào)它們，并跟蹤你的表現(xiàn)的地方。

要打開廣告管理器，您只需點(diǎn)擊此鏈接。或者，您也可以使用臉書的廣告管理器移動(dòng)應(yīng)用程序或從臉書業(yè)務(wù)管理器導(dǎo)航到那里。廣告管理器看起來像這樣：

要?jiǎng)?chuàng)建廣告活動(dòng)，請?jiān)趶V告管理器的"活動(dòng)"標(biāo)簽中單擊綠色的"創(chuàng)建"按鈕。

點(diǎn)擊"創(chuàng)建"按鈕后，將彈出一個(gè)屏幕，詢問您的主要活動(dòng)目標(biāo)。要找到呼出功能，你需要從網(wǎng)站流量或轉(zhuǎn)換中進(jìn)行選擇。

之后，您可以在廣告文案下方、行動(dòng)號召選項(xiàng)上方的廣告層級中找到號召。如果它適用于您的客戶或目標(biāo)，您將看到如下所示的屏幕：

如果您的帳戶沒有該功能，您應(yīng)該偶爾檢查一下。由于臉書已經(jīng)通知特定用戶，它將改變呼出功能，我們預(yù)計(jì)它將很快適用于所有帳戶。

請記住，只有當(dāng)您在臉書廣告管理器中創(chuàng)建新廣告時(shí)，標(biāo)注選項(xiàng)才會(huì)出現(xiàn)。這意味著你只能將它們用于新的廣告，而不是現(xiàn)有的廣告。

如何使用臉書廣告呼叫功能？

如果你是其中一個(gè)幸運(yùn)兒，并且已經(jīng)有了一個(gè)可用的呼叫選項(xiàng)，你可以在幾個(gè)步驟中為你的廣告活動(dòng)使用和設(shè)置它們。你所要做的就是選擇"呼出"選項(xiàng)，然后點(diǎn)擊"創(chuàng)建呼出"按鈕。

一旦你這樣做了，一個(gè)屏幕將出現(xiàn)在你的窗口上，要求你從三個(gè)選項(xiàng)中選擇呼叫類型：

免費(fèi)送貨：你可以告知觀眾你的免費(fèi)送貨服務(wù)。支付選擇：你可以向你的觀眾保證，他們可以安全地支付你的產(chǎn)品或服務(wù)。退貨政策：你可以告訴購物者，你對你的產(chǎn)品和服務(wù)提供免費(fèi)退貨。最令人印象深刻的是，臉書讓你選擇一種呼叫類型或同時(shí)選擇三種。

免運(yùn)費(fèi)

如果您的企業(yè)提供免費(fèi)送貨，請選擇"免費(fèi)送貨"選項(xiàng)。

如果您將"免運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠"的時(shí)間范圍設(shè)置為1-6天或幾周，臉書還允許您從其他選項(xiàng)中進(jìn)行選擇。此外，您還可以選擇是否對價(jià)格高于您提供的設(shè)定價(jià)格的訂單提供免費(fèi)送貨。

支付選項(xiàng)

如果您提供多種安全支付選項(xiàng)，您可以選擇此選項(xiàng)。但在您選擇之前，請確保您的付款方式是以下方式之一：

PayPalAmazon pay apple pay Google payklar after pay

退貨政策

此選項(xiàng)要求您提供有關(guān)免費(fèi)退貨的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

當(dāng)您選擇退貨政策時(shí)，首先，您需要通過"是或否"選項(xiàng)說明退貨是否免費(fèi)。然后，將彈出一個(gè)可選字段，要求您分享在購買的指定天數(shù)、周數(shù)或月數(shù)內(nèi)接受退貨的情況。

這么說吧，如果你對不超過25天的購買提供免費(fèi)退貨，你需要注明"購買后25天內(nèi)接受退貨"

當(dāng)使用這個(gè)選項(xiàng)時(shí)，廣告商需要確定免費(fèi)退貨是否會(huì)讓他們的消費(fèi)者受益。例如，如果你是一家服裝企業(yè)，如果顧客可以根據(jù)需要免費(fèi)換貨，他們會(huì)更樂意向你購買。

這樣，你的目標(biāo)受眾會(huì)更經(jīng)常地從你這里購物，并會(huì)有更多的回報(bào)。

如何跟蹤外呼的表現(xiàn)？

不幸的是，臉書沒有任何具體的報(bào)告或跟蹤標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，你不能要求顧客對你的推銷表現(xiàn)給予反饋。但是，這并不意味著你不能跟蹤他們。

你仍然可以通過測試發(fā)現(xiàn)哪些呼叫是有效的。這意味著你可以設(shè)計(jì)類似的廣告活動(dòng)，一個(gè)有號召，一個(gè)沒有號召。然后，測試這兩個(gè)廣告的效果，看看號召是否給你的廣告活動(dòng)增加了任何價(jià)值。

召喚最有可能讓電子商務(wù)企業(yè)受益。所以，如果你是在做廣告宣傳之外的東西，號召可能不會(huì)給你的活動(dòng)增加多少價(jià)值。

充分利用臉書廣告的小貼士

臉書廣告無疑讓廣告商更容易獲得更多的網(wǎng)站流量，并將其轉(zhuǎn)化為用戶。

是的，新的呼出功能是一個(gè)有價(jià)值的補(bǔ)充，但如果你不知道如何創(chuàng)建引人注目的廣告，你就不能充分利用它。

這里有一些提示可以幫助你：

在圖像上使用較少的文本。人類通常被視覺所吸引，而不是文字。所以，盡量多用圖像，少寫文字。通常，文本少于20%的圖像表現(xiàn)更好；但是，沒有限制。保持你的文字簡短。社交媒體用戶喜歡快速向下滾動(dòng)。所以，你最好保持你的廣告文本簡短、簡潔、清晰，不管它們是否用在圖片上。優(yōu)化它們以正確傳遞信息。貼垂直視頻。由于手機(jī)用戶通常將他們的設(shè)備垂直握在手中，因此您可以更容易地通過垂直或方形縱橫比發(fā)布的視頻來吸引他們的注意力。通過輪播廣告講述互動(dòng)故事。輪播廣告是可滑動(dòng)的卡片或圖像，在一篇文章中講述你的品牌故事或展示多種產(chǎn)品。您可以在輪播廣告中添加多幅圖像，讓它們更吸引人。添加動(dòng)作。用戶大多被包含動(dòng)作的廣告所吸引。因此，在設(shè)計(jì)你的故事廣告時(shí)，你可以使用免費(fèi)的模板；他們會(huì)自動(dòng)動(dòng)畫你的整個(gè)廣告。使用行動(dòng)號召(CTA)按鈕。臉書為商業(yè)人士提供了一系列的三醋酸纖維素按鈕，讓他們在廣告中使用。這些按鈕抓住了你的觀眾的注意力，并說服他們點(diǎn)擊廣告。因此，您可以根據(jù)您的目標(biāo)測試不同的三醋酸纖維素按鈕，看看哪個(gè)最適合您。

開始使用臉書廣告呼叫功能

希望當(dāng)臉書向所有人提供這一功能時(shí)，更多的廣告商將開始在他們的廣告中使用呼叫功能。該平臺還期待著擴(kuò)大呼叫中的可用選項(xiàng)，類似于谷歌廣告。

如果你仍然對開始感到有點(diǎn)懷疑，你可以從像破壞的這樣的數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)那里得到幫助。該機(jī)構(gòu)有一個(gè)數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)，他們可以為您產(chǎn)生可衡量的結(jié)果。我們還可以通過個(gè)性化的活動(dòng)幫助您聯(lián)系您的受眾。

約旦和平隊(duì)領(lǐng)先

喬丹對創(chuàng)業(yè)和看到企業(yè)成長充滿熱情。他通過創(chuàng)造力和營銷活動(dòng)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)了這一增長。他也喜歡運(yùn)動(dòng)，和家人一起出去玩。

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