這稱為垂直厭惡內容，在與產品類別相關的任何內容上投放廣告，但與品牌所傳達的敘述相反。您可能會認為，在有關車禍的新聞報道中投放一輛新車的廣告，尤其是像BMW一樣安全的汽車，可能會讓人們考慮購買一輛以確保安全。但實際效果對品牌來說是負面的。
首先，北京品牌策劃公司研究發現負面內容會消除人們的購買意圖。換句話說：如果他們想買車，他們現在就不會了。
其次，品牌看起來好像在利用新聞故事讓自己看起來更好。“似乎有操縱性，”該研究的一名參與者說。“我更喜歡不使用這種技術的公司。”品牌安全的一個關鍵方面是讓您的品牌遠離可能突出其濫用或負面方面的內容。
關注點：損害品牌作為正直組織的聲譽。
雖然像你我這樣的營銷人員可能會理解品牌與其內容所在的出版商之間的脫節，但普通人卻不知道。北京品牌策劃公司研究表明，有些消費者認為每個廣告位置都是故意的。因此，如果將其廣告置于負面內容中，則該品牌似乎在支持一種極端觀點
北京品牌策劃公司同一項研究表明，在負面媒體中看到品牌廣告的人是：4.5倍更有可能相信品牌不關心他們，認為品牌脫節的可能性增加3倍，一個品牌花了很長時間、很多努力、花費大量金錢來培養一種值得信賴和光明正大的感覺。這可以通過糟糕的廣告展示來解決。
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