歷史影響了我們所做的一切。例如，字體是我們作為一個物種為幫助交流而創建的形狀。那么為什么我們將襯線字體與更嚴肅的組織聯系起來，或者將軟軟的字體與兒童品牌聯系起來呢？
北京標志設計公司認為答案與粉色和藍色的例子相同……這些聯想從小就被教導，無論是有意識的還是潛意識的。我們都一致同意，某些形狀、顏色和物體與某些行業和業務結合使用。如果您是一家銀行，那么人們會期望看到某種美感——一種讓人感覺既定又值得信賴的美感。與這種期望相差太遠可能會導致失去信任……失去信任就是錯失良機。
我們都希望在每個行業中看到一種預期的美學……設計與此完全不同的東西會令人困惑。因此，雖然您希望徽標看起來不同。你不希望它看起來太不一樣。作為一名設計師，你需要了解這些美學對于你所從事的行業來說是什么。這是你可以從自己的個人經歷中汲取的東西，但你也可以研究現有的徽標和品牌標識，以建立和更好地理解這些是什么。
當您針對您不熟悉的國家或文化時，研究尤其重要。正如我所提到的，我們出生在一個學習視覺聯想的世界。這些信息通常是在潛意識層面學習的，對于世界各地的我們每個人來說都是不同的。因此，請確保您不要假設您所知道的內容適合所有人，因為您的假設將基于您長大的文化。作為進一步解釋這一點的高級示例，我有一本名為Color Works的書。本書中有一節解釋了世界各地色彩的文化意義。
例如，它表明伊朗的紫色象征著“未來”，但在拉丁美洲，同樣的顏色與“死亡”相關聯。北京標志設計公司認為同樣的理解水平也適用于字體和形狀，所以一定要做好你的研究。或者堅持以你出生和理解的相同文化為目標的工作公司，這是我更喜歡做的事情。
可記憶性：設計一個人們記得的標志
我要討論的下一個特征是可記憶性，這意味著您需要旨在設計一個人們記得的標志。我們已經討論過的一些要點將有助于確保您設計出令人難忘的徽標，但我認為值得再次提出它們。
首先，人們能更快地記住簡單的形狀。所以這也是為什么一個標志應該簡單的一個關鍵原因，并且只包含一個我們已經討論過的想法。其次，如果標志是獨特的，它也將有助于記憶。了解競爭格局將使您創建的徽標不僅在競爭中脫穎而出，而且也會被記住。
當北京標志設計公司認為談到可記憶性時，顏色在識別品牌標識方面起著至關重要的作用。幾年前，一位巴西平面設計師Paula Rupolo 更換了競爭品牌的配色方案。從那以后，其他一些設計師也做過類似的事情，但我喜歡這些例子的是你如何識別品牌配色方案，即使它被應用于競爭品牌的標志。
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