制定品牌發(fā)布傳播計(jì)劃
成功的品牌發(fā)布最重要的組成部分是溝通。在新品牌背后有一個(gè)清晰的敘述以及你決定改變的原因是必不可少的。當(dāng)您的客戶了解更改背后的邏輯時(shí)，他們更有可能對(duì)您的新品牌商店中的內(nèi)容感到興奮。北京廣告設(shè)計(jì)公司在內(nèi)部，良好的溝通策略包括精心策劃的日歷，并圍繞每個(gè)里程碑進(jìn)行精心措辭的溝通。在外部，它包括嘲笑新品牌和讓重要客戶（例如處于銷售周期中間的客戶）了解即將發(fā)生的事情的電子郵件。適時(shí)且編寫良好的電子郵件可以創(chuàng)造兩個(gè)目的：讓客戶為即將發(fā)生的事情做好準(zhǔn)備，并圍繞新品牌制造轟動(dòng)效應(yīng)。
使用第2步中的數(shù)據(jù)，制定按受眾細(xì)分的品牌發(fā)布傳播計(jì)劃，確定誰(shuí)需要在何時(shí)聽到什么，包括令人放心的消息傳遞和客戶需要采取的任何潛在行動(dòng)。您的溝通計(jì)劃可能會(huì)包括多個(gè)階段，每個(gè)階段都有多個(gè)消息，通過(guò)多個(gè)渠道。一個(gè)中央登陸頁(yè)面解釋了品牌重塑背后的轉(zhuǎn)變和原因，北京廣告設(shè)計(jì)公司通常作為多方面品牌發(fā)布宣傳活動(dòng)的統(tǒng)一中心。
制定品牌遷移計(jì)劃
品牌遷移是使用新品牌的視覺和語(yǔ)言標(biāo)識(shí)更新每個(gè)品牌資產(chǎn)和傳播渠道的過(guò)程。北京廣告設(shè)計(jì)公司繪制出您的品牌在內(nèi)部和外部表達(dá)的所有地方。這包括您的網(wǎng)站、社交媒體渠道、營(yíng)銷材料、標(biāo)牌、名片、固定系統(tǒng)、電子郵件簽名、廣告計(jì)劃——對(duì)于大型成熟品牌來(lái)說(shuō)，這份清單可能很長(zhǎng)。盡管它們可能很廣泛，但在您向世界展示您的品牌之前，所有這些接觸點(diǎn)都必須最終確定，這一點(diǎn)至關(guān)重要。當(dāng)然，每個(gè)接觸點(diǎn)都需要不同的交付時(shí)間來(lái)完成。弄清楚哪個(gè)是最長(zhǎng)的，然后從那里向后計(jì)劃。這就是協(xié)調(diào)良好的品牌遷移計(jì)劃如何結(jié)合在一起的。與使用新品牌更新資產(chǎn)和渠道同樣重要的是，識(shí)別不會(huì)延續(xù)到下一章的舊品牌實(shí)例。
北京廣告設(shè)計(jì)公司的遷移計(jì)劃中應(yīng)該包含一個(gè)計(jì)劃，以消除您的舊品牌的所有實(shí)例，以確保不會(huì)在市場(chǎng)上出現(xiàn)任何混亂。對(duì)于包含重命名的品牌重塑尤其如此。理想的品牌遷移計(jì)劃以固定的、單一的品牌發(fā)布日期為中心，在此之前沒(méi)有新品牌的實(shí)例可以公開獲得，之后舊品牌的任何實(shí)例都不會(huì)公開。
顯然，這種理想情況并不總是可行的，但如果您的品牌推廣由于預(yù)算或其他限制需要分階段進(jìn)行，那么重要的是它是有目的的和戰(zhàn)略性的，以便首先更新具有最高可見度的資產(chǎn)。
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