當奧林匹克主管部門發(fā)布2012年倫敦奧運會標志設計時，來自世界各地的專業(yè)標志設計師對此提出了嚴厲批評。為什么？因為奧運會標志設計不代表奧運會的摩托車，而只是標志具有風格但沒有實質性的示例。乍一看，標志似乎只不過是以雙曲線形式設計的數(shù)字“ 2012”。有四個大的不規(guī)則數(shù)字形狀，這些形狀被打破以賦予它們樣式和現(xiàn)代感。該標志明顯未能向運動員，觀眾和公眾發(fā)送任何消息。
您可以找到許多這樣的奧運會標志設計，這些標志設計中大量帶有精美的設計元素，但不能幫助企業(yè)實現(xiàn)其目標。這些徽標不成功，因為它們無法將公司的信息傳達給目標受眾。由于缺乏溝通，人們很快忘記了徽標，最終也忘記了業(yè)務。
可以從許多跨國公司重新設計標志及企業(yè)形象設計vi手冊以適應其新業(yè)務目標這一事實來評估實質的重要性。我們并不是要說樣式與標志設計無關 。樣式有其應有的地位，但不應過分夸大，商業(yè)信息應優(yōu)先于設計元素。
一個設計師的目標應該是創(chuàng)造，有一個目的，并不只是一個漂亮的企業(yè)形象設計vi手冊。不要忘記徽標是實現(xiàn)您的業(yè)務目標的視覺手段。
因此，這就是在目的和風格之間尋求平衡。這種微妙的平衡是在設計師知道創(chuàng)建徽標的原因以及目標受眾之后得出的。徽標設計的樣式部分具有其重要性，但它應該使消息令人難忘。
以下是一些北京廣告設計公司整理的標志的出色示例，這些標志巧妙地結合了樣式和內容，這意味著它們以令人難忘的方式傳達了業(yè)務信息。
一家房地產公司的徽標設計有點怪異，但這也是徽標成功向目標客戶發(fā)送業(yè)務信息的一個很好的例子。徽標為大地形狀，但其形狀完全覆蓋著精美的摩天大樓草圖。摩天大樓群象征著大都市并傳達著公司的房地產業(yè)務。風格采用彩色建筑物的形式，使徽標具有動感。
企業(yè)形象設計vi手冊中的風格會議的另一個示例是Wiesinger音樂的徽標，這是一家提供鋼琴服務的創(chuàng)意音樂提供公司。公司徽標的字母“ w”和“ M”（公司名稱的首字母）采用鋼琴鍵設計，可以清晰地向觀看者介紹公司的業(yè)務領域。徽標說明了公司的業(yè)務，性質和名稱。字母使用負空格設計。
北京廣告設計公司建議重新看一下您的企業(yè)形象設計vi手冊。如果它的外觀不符合您的業(yè)務目的，或者徽標不能向目標受眾傳達準確的信息，那么您應該重新設計它，將業(yè)務信息與美學完美結合。
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