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BHP商標(biāo)設(shè)計(jì)

2017-06-08
必和必拓（BHP Billiton）前身BHP公司1885年西新州成立，比利頓（Billiton）公司則于1860年成立。2001年，BHP公司與比利頓公司合并，更名為BHP Billiton，即“BHP-比利頓公司”，中文通常譯作必和必拓。BHP Billiton在25個(gè)國(guó)家擁有廣泛的采礦業(yè)務(wù)，范圍包括鐵礦石、鉆石、煤炭、石油、天然氣、銅、鈾和礬土等。是目前世界最大的綜合礦業(yè)公司，全球最大的資源公司。

2017年5月，BHP Billiton宣布，為了建立其大型澳洲公司而非跨國(guó)企業(yè)巨擘的定位，在重塑品牌運(yùn)動(dòng)中舍棄“Billiton”這個(gè)名字，直接采用“BHP”名稱。同時(shí)還公布了全新的LOGO和口號(hào)“宏大構(gòu)想（Think Big）”。新LOGO則直接由之前的小寫(xiě)“BHP Billiton”改為大寫(xiě)的無(wú)襯線橙色“BHP”文字。截止標(biāo)局發(fā)稿時(shí)，新LOGO只在電視廣告和社交媒體賬號(hào)中開(kāi)始使用，官方網(wǎng)站暫時(shí)還在使用舊版LOGO。

“宏大構(gòu)想（Think Big）”的口號(hào)還包括了一個(gè)30秒的電視廣告，以及紙質(zhì)版和通過(guò)社交媒體推送的網(wǎng)絡(luò)廣告。 集團(tuán)首席外部事務(wù)官希利（Geoff Healy）稱，行動(dòng)旨在展示必和必拓在澳洲經(jīng)濟(jì)和社會(huì)中發(fā)揮的作用。他說(shuō)：“我們從根本上認(rèn)為，隨著社會(huì)變化，我們需要更自信、更有效地展示，作為一家運(yùn)作良好、負(fù)責(zé)任的公司，我們?cè)谏鐣?huì)上發(fā)揮的作用。”他說(shuō)，希望借此機(jī)會(huì)調(diào)整徽標(biāo)，重新回到澳人世代熟知的品牌——BHP。
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