隨著新一代 MINI CLUBMAN 的上市，寶馬旗下品牌——MINI 汽車開啟了品牌重塑之路。在MINI 汽車推送的微信中，我們可以看到調整后的標志，新標志由原來的立體標志，而變成線線條。MINI 寫道：從立體，到二維，從復雜，到簡約，勇敢向前時不忘初心， 迎向未來時保持本色。 在變與不變之間， 給世界一個更好的MINI。
2015年6月24日，在柏林舉行的新一代MINI CLUBMAN全球首秀儀式上，寶馬集團負責MINI、Rolls-Royce、寶馬摩托車及售后服務的董事蕭紳博先生闡述了MINI未來發展的藍圖：“自1959年誕生以來，MINI一直代表著創意、靈感與激情，這一點從未改變，而新一代MINI CLUBMAN重塑了MINI走向未來的品牌哲學：我們將全力打造五個性格鮮明的核心車型。同時，我們將開放思想，進軍新的業務領域并發展品牌的視覺識別系統。我們正在擴展在高檔緊湊型車細分市場的產品組合，提供新的服務和技術，把新的用戶轉變為忠實的MINI粉絲。我堅信，我們全方位的策略調整將確保MINI獨有的成功故事繼續延續下去。”
從誕生之日起，MINI就將“改變”寫進了自己的DNA：1959年，全球石油危機，隨需應變催生了第一臺Mini；2001年，Mini與時俱變，正式更名MINI；半個多世紀的沉淀、變革、探索、再變革， 讓曾經代表著時代精神的MINI，繼續成為新時代精神的代表。
MINI是一個能夠捕捉并引領時代精神的品牌，體內流淌著不斷塑造自我的基因。如今，MINI又重塑自我，創造出全新的視覺識別系統。MINI設計的核心即彰顯其獨特的品牌理念和產品體驗。MINI設計最初的想法是研發一款以高效動力為基準，以靈活性為用戶提供獨一無二的駕駛體驗的車型。簡約和感性的設計的完美融合，很好的詮釋了MINI的新形象。二維標志、新的版式和新的色調凸顯了其鮮明精準的基本形象，確保了MINI不斷塑造時代精神。
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